Revolutcia Phygital vo svete maloobchodu a hier – Spojenie Ralph Lauren a Fortnite
Príchod digitálnej éry priniesol mnoho zmien, najmä v našej interakcii s okolím. Jedným z veľmi fascinujúcich vývojov je narodenie trendu “phygital”, ktorý spája fyzické a digitálne zážitky a vytvára niečo jedinečné. Tento nový trend premenil mnoho odvetví, najmä maloobchod a hry, ktoré sa snažia poskytnúť spotrebiteľom plynulé spojenie hmatateľných a virtuálnych zážitkov.
Zmena maloobchodného prostredia virtuálnymi obchodmi
Maloobchodný sektor sa zásadne zmenil s príchodom digitálnych predajní. Už nie sú len horúcou témou na diskusiu, ale do roku 2023 sa tieto virtuálne obchody stali nevyhnutným marketingovým nástrojom. Značky teraz majú úlohu vytvárať atraktívne a zaujímavé digitálne priestory pre spotrebiteľov. Napríklad popredný módní lídri Lacoste sa zapojili do tohto trendu a na letnú kolekciu roku 2023 uviedli druhú hyperrealistickú maloobchodnú lokalitu. Je to virtuálne prostredie plné herných aktivít a jedinečných výhod dostupných len prostredníctvom digitálnych tokenov, ktoré ponúkajú výnimočný zážitok z nakupovania.
Podobne uznaná značka Ralph Lauren spozorovala kultúrny vplyv hry Fortnite a spojila sa s Epic Games, aby priniesla digitálne módy z hry do fyzickej reality. Ich nedávna aktivita “Preteky za veľkoleposťou” v hre Fortnite, spolu s fyzickým uvedením obuvi, je príkladom ich odhodlania spojiť fyzický a digitálny svet a poskytnúť tak zážitok z nakupovania, ako ešte doteraz nebol.
Phygital herné zážitky: Nový stupeň pohltenia
Aj oblasť hier prechádza revolúciou vďaka trendu phygital. Hry už nie sú len pixelmi na obrazovke; ponúkajú hráčom príležitosti začleniť hmatateľné prvky do svojich digitálnych dobrodružstiev. Významným príkladom je hra ‘Legends of Elysium’. Hráči majú jedinečný zážitok z kombinácie kolekcionárstva a hrania. Hráči skenujú fyzické zbierky pomocou svojich smartfónov a odomknú si digitálny ekvivalent pre použitie vo hre. Táto bezproblémová kombinácia hmatateľného a digitálneho sveta poskytuje nevídaný stupeň pohltenia do herného zážitku.
Okrem toho predaj Genesis hry Legends of Elysium demonštruje vysoký stupeň odhodlania tejto novovekej phygitalovej tendencie. Hráči, ktorí sa počas predaja podarí získať NFT kartu postavy Orc Shaman Torg Whitehand, získajú aj fyzickú kolekcionársku figúrku. Tento spojenie digitálnej karty a figúrky z reálneho sveta prináša ďalšie odmeny a tak obohacuje celkový herný zážitok hráčov.
Budúcnosť je phygital
Revolúcia phygital nie je prechodným trendom; je to pohľad na to, čo budúcnosť prináša pre odvetvia maloobchodu a hier. S neustálym pokrokom technológií sa očakáva, že hranice medzi fyzickým a virtuálnym svetom sa ešte viac zatmavia, čo umožní zážitky, ktoré sú integrované a pohltené. Herní vývojári a značky, ktoré si uvedomujú a využívajú potenciál tohto trendu, pravdepodobne budú viesť inováciu vo svojich odvetviach. Tým, že spotrebiteľom ponúkajú spojenie hmatateľných a virtuálnych zážitkov, môžu vytvárať hlbšie spojenie a zvýšiť zapojenie.
Na záver, keď sa vlna trendu phygital šíri, Legends of Elysium je jasným príkladom toho, ako hry a značky môžu úspešne spojiť skutočný a virtuálny svet. Ich pevné odhodlanie poskytnúť hráčom jedinečný a pohltený zážitok ich vystavuje ako prelomových tvorcov v rýchlo sa meniacom svete phygitalových hier.